Olive Young запустил editorial by OLIVE YOUNG — медиа о корейской косметике
Корейская сеть косметических магазинов Olive Young объявила о запуске собственной редакционной платформы editorial by OLIVE YOUNG. Новый проект посвящён корейской косметике, популярным и начинающим брендам, трендам K-beauty и людям, которые развивают индустрию красоты.
Официальный запуск состоялся 2 октября 2026 года одновременно с обновлением корпоративного сайта компании.
Что такое editorial by OLIVE YOUNG?
editorial by OLIVE YOUNG — это полноценное медиа о корейской индустрии красоты, созданное одним из крупнейших косметических ритейлеров Южной Кореи.
В отличие от обычного интернет-магазина, где основное внимание уделяется ассортименту и продажам, новая платформа рассказывает истории брендов, знакомит читателей с основателями косметических компаний и объясняет изменения на рынке K-beauty.
Материалы доступны не только на корейском, но также на английском и японском языках.
Три главных направления нового медиа
Редакция Olive Young разделила контент на три тематических направления.
NOW — актуальные новости и тренды. Здесь публикуются материалы о развитии бизнеса Olive Young, новых тенденциях корейской косметики и изменениях в индустрии.
IMPACT — истории брендов и партнёров. Раздел посвящён компаниям, которые развиваются вместе с Olive Young. Особое место занимает серия behind the brand — интервью с основателями косметических марок.
CULTURE — люди и культура компании. В этом разделе рассказывают о сотрудниках, работе магазинов, закупках, международном бизнесе и внутренней жизни Olive Young.
Такой формат позволяет познакомиться с K-beauty значительно глубже, чем через обычные обзоры косметических новинок.
Какие корейские бренды уже появились в новом медиа?
На момент запуска редакция представила истории четырёх брендов:
-
NOTHING BETTER — корейский бренд, представленный в редакционной серии о партнёрах.
-
MEDIHEAL — известная марка уходовой косметики, в том числе масок и тонер-пэдов.
-
Cell Fusion C — бренд средств для ухода за кожей, включая солнцезащитные продукты.
-
ATHOME — компания, представленная в материалах о развитии партнёров Olive Young.
Публикации рассказывают об истории создания компаний, их развитии и планах международного роста.
В дальнейшем Olive Young планирует расширять серию и знакомить аудиторию с другими корейскими брендами.
Почему Olive Young решил создать собственное медиа?
Популярность корейской косметики продолжает расти за пределами Южной Кореи. Вместе с этим меняются интересы покупателей.
Сегодня аудитории важно не только найти популярную сыворотку или крем, но и узнать, кто создал продукт, чем отличается философия бренда и какие новые тенденции появляются на корейском рынке.
По данным Olive Young, продажи иностранным покупателям в магазинах сети в Южной Корее за январь–сентябрь 2026 года выросли более чем в 22 раза по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.
Компания также расширяет международное присутствие, в том числе через сотрудничество с Sephora.
Собственная редакционная платформа позволит Olive Young напрямую рассказывать международной аудитории о корейской косметике и её развитии.
Что это значит для небольших корейских брендов?
Особенно интересным запуск нового медиа может оказаться для независимых косметических марок.
На корейском рынке регулярно появляются компании с необычными формулами, оригинальными текстурами и нестандартным дизайном упаковки. Однако за пределами Кореи многие из них остаются малоизвестными.
Публикации об истории создания бренда, его основателях и философии помогают покупателям узнать о таких компаниях ещё до того, как они получат широкую международную известность.
Это также делает редакционную платформу полезным источником информации о перспективных участниках K-beauty индустрии.
Где читать editorial by OLIVE YOUNG?
Новая платформа доступна на официальном корпоративном сайте Olive Young.
Читатели могут знакомиться с материалами о косметических брендах, интервью, репортажами и новостями корейской индустрии красоты.
Официальная редакционная платформа: https://corp.oliveyoung.com/en/newsroom/editorial
Источник новости: https://corp.oliveyoung.com/en/newsroom/press/273
Почему эта новость важна для K-beauty?
Запуск editorial by OLIVE YOUNG показывает, что корейская косметическая индустрия развивается не только благодаря новым продуктам и технологиям, но и благодаря собственным медиа.
Крупные ритейлеры становятся площадками, которые помогают покупателям ориентироваться в огромном количестве брендов и лучше понимать корейскую культуру красоты.
В блоге KoKe Shop мы также следим за новостями K-beauty — от запусков известных марок до необычных коллекций и перспективных независимых брендов, которые только начинают привлекать международное внимание.