Sulwhasoo × CJ Hendry: интерактивная выставка Secret Garden в Сеуле
Корейский премиальный косметический бренд Sulwhasoo совместно с международной художницей CJ Hendry представил интерактивную выставку Secret Garden («Тайный сад») в Сеуле.
С 1 по 8 октября 2026 года посетители могли не только увидеть необычную художественную инсталляцию, но и самостоятельно изменить её внешний вид, добавляя цвет к белоснежным цветам и деревьям.
Выставка стала частью глобальной кампании Sulwhasoo Beauty Crafted in Time, посвящённой 60-летней истории исследований женьшеня и развитию культового крема бренда.
Что такое выставка Sulwhasoo × CJ Hendry Secret Garden?
Secret Garden — художественная инсталляция, созданная в сотрудничестве Sulwhasoo и художницы CJ Hendry, известной масштабными работами и необычными пространственными проектами.
Основой выставки стал полностью белый сад с цветами, деревьями и крупными декоративными объектами.
Вдохновением послужил скрытый сад флагманского пространства Sulwhasoo в сеульском районе Букчон.
Главная особенность проекта — участие посетителей в создании произведения искусства. Каждый гость мог взять цветные мелки и оставить собственный след на белых поверхностях.
Постепенно сад наполнялся цветами, превращаясь из монохромной инсталляции в коллективное произведение.
Почему Sulwhasoo выбрал концепцию тайного сада?
Для Sulwhasoo выставка стала способом рассказать о философии бренда через современное искусство.
Название кампании Beauty Crafted in Time можно перевести как «Красота, созданная временем».
Идея заключается в том, что настоящая красота формируется постепенно — благодаря накопленному опыту, исследованиям и вниманию к деталям.
Именно поэтому Secret Garden не был завершён в момент открытия.
Его окончательный облик формировался на протяжении всей выставки благодаря участию посетителей.
Таким образом, изменение сада символизировало течение времени и накопление опыта — ценности, которые Sulwhasoo связывает со своей историей.
Как выставка связана с кремом Sulwhasoo?
Проект приурочили к 60-летию наследия Sulwhasoo Concentrated Ginseng Rejuvenating Cream, известного в Корее как 자음생크림 (Jaumsaeng Cream).
История исследований женьшеня компанией Amorepacific восходит к 1966 году, когда появился один из первых косметических продуктов бренда на основе этого ингредиента.
В последующие десятилетия компания продолжала изучать свойства женьшеня и совершенствовать косметические формулы.
Сегодня женьшень остаётся одним из ключевых ингредиентов, с которыми ассоциируется Sulwhasoo.
Выставка Secret Garden объединила эту историю с современным искусством, показав развитие бренда через образ постепенно преображающегося сада.
Кто такая CJ Hendry?
CJ Hendry — австралийская художница, работающая в Нью-Йорке.
Она известна гиперреалистичными произведениями и масштабными инсталляциями, в которых зритель часто становится непосредственным участником художественного процесса.
Её проекты выходят за рамки традиционных галерейных выставок, превращая пространство в самостоятельный художественный объект.
Сотрудничество с Sulwhasoo позволило объединить узнаваемый визуальный стиль художницы с философией корейского косметического бренда.
Secret Garden сначала появился в Нью-Йорке
Сеул стал второй площадкой международного проекта.
В сентябре 2026 года Secret Garden впервые представили в Нью-Йорке, в пространстве The Brant Foundation.
Американская версия выставки также начиналась с белоснежного сада, который посетители постепенно раскрашивали.
К завершению мероприятия инсталляция превратилась в масштабное коллективное произведение.
После Нью-Йорка проект продолжился в Южной Корее, где получил новую интерпретацию благодаря участию местной аудитории.
Что посетители могли увидеть на выставке в Сеуле?
Выставка проходила в EOV Studio (어브 스튜디오) в районе Сонсу — одном из центров современной культуры и pop-up-проектов Сеула.
Гости могли прогуляться среди белых цветов и деревьев, принять участие в раскрашивании инсталляции и познакомиться с художественной концепцией сотрудничества.
Также были представлены специальные сувениры, созданные для проекта, включая цветочные аксессуары и значки.
Для посетителей организовали дополнительные активности, связанные с косметикой Sulwhasoo. В частности, участники отдельных мероприятий могли получить миниатюру крема и фирменные подарки.
Вход на выставку был бесплатным.
Юна из Girls' Generation посетила открытие
30 сентября, накануне официального открытия выставки, Sulwhasoo провёл мероприятие для представителей СМИ.
Среди гостей присутствовала Им Юна (YoonA) — участница Girls' Generation и глобальный амбассадор Sulwhasoo.
Её появление стало частью презентации проекта, объединившего косметическую индустрию, современное искусство и корейскую поп-культуру.
Почему косметические бренды всё чаще сотрудничают с художниками?
Коллаборации косметических брендов с художниками становятся важным направлением маркетинга в индустрии красоты.
Вместо традиционной рекламной кампании компании создают пространства, в которых посетители могут взаимодействовать с брендом.
Такие проекты помогают передавать ценности через эмоции, визуальные образы и личный опыт.
Для Sulwhasoo сотрудничество с CJ Hendry стало способом представить 60-летнюю историю исследований женьшеня современной международной аудитории.
Выставка Secret Garden показала, что K-beauty — это не только косметические продукты и новые ингредиенты, но и культурные проекты, объединяющие традиции, дизайн и искусство.
В блоге KoKe Shop мы продолжаем рассказывать о важных событиях корейской индустрии красоты, необычных коллаборациях и новых тенденциях K-beauty.
Официальный источник: Amorepacific, 1 октября 2026 года.